Cuando contratas publicidad digital haces dos pagos distintos. El honorario es lo que le pagas a la agencia por su trabajo. La pauta es lo que le pagas a Meta o a Google para que tus anuncios se muestren. Confundirlos es la causa más común de malentendidos entre empresas y agencias.
Dos pagos, dos destinos
Honorario: va a la agencia. Cubre estrategia, diseño, contenido, configuración y seguimiento.
Pauta: va a la plataforma. Es el presupuesto que hace que tus anuncios aparezcan frente a más personas.
Qué cubre el honorario
El tiempo y el conocimiento de las personas que planean, diseñan, escriben, configuran y optimizan. Normalmente es un monto fijo mensual.
Qué es la pauta y quién la paga
La pauta la pagas tú, con tu tarjeta, en tu propia cuenta publicitaria. Tú decides el monto y puedes ver en la plataforma exactamente cuánto se gastó y en qué.
Por qué la agencia no incluye la pauta
Porque cada negocio necesita un presupuesto distinto según su territorio y su objetivo, y porque así tienes transparencia total. Si la pauta estuviera dentro del honorario, no sabrías cuánto llegó realmente a tus anuncios.
Cómo verificar en qué se gastó
Entra a la sección de facturación de tu cuenta de anuncios en Meta o en Google. Ahí están los cargos a tu tarjeta, por fecha y por campaña.
Modelos de cobro
- Fijo mensual. Sabes cuánto pagas cada mes.
- Porcentaje de la pauta. El honorario sube si inviertes más.
- Por proyecto. Un pago por un trabajo con principio y fin.
Un ejemplo con nuestros números
El Plan Estratégico de Sánchez 2.0 cuesta $1,985 MXN + IVA al mes: ese es el honorario. Aparte, recomendamos una pauta desde $2,320 MXN al mes, que pagas directo a la plataforma.