Publicar contenido constantemente puede convertirse en una tarea agotadora.
La solución no es necesariamente publicar más.
Es crear contenido con propósito.
Paso 1. Define el objetivo
Puede ser:
- Reconocimiento.
- Autoridad.
- Comunidad.
- Prospectos.
- Ventas.
Paso 2. Define los pilares
Una marca puede trabajar diferentes categorías.
Por ejemplo:
Educativo
Explicar algo útil.
Inspiracional
Mostrar posibilidades y aspiraciones.
Comercial
Presentar productos y servicios.
Autoridad
Demostrar experiencia.
Entretenimiento
Generar interacción.
Paso 3. Crea formatos diferentes
No todo tiene que ser una imagen.
Utiliza:
- Reels.
- Carruseles.
- Historias.
- Videos.
- Infografías.
- Fotografías.
- Artículos.
Paso 4. Construye una narrativa
El contenido debería responder progresivamente:
¿Quién eres?
¿Qué sabes?
¿Qué problema solucionas?
¿Por qué confiar en ti?
¿Cómo puedo contratarte?
Paso 5. Mide
Observa:
- Alcance.
- Reproducciones.
- Interacciones.
- Clics.
- Mensajes.
- Prospectos.
Contenido orgánico y publicidad
Una publicación orgánica y una campaña publicitaria no necesariamente tienen el mismo objetivo.
El contenido puede construir presencia.
La publicidad puede amplificar mensajes específicos y buscar determinadas acciones.
Conclusión
Una estrategia de contenidos debe construir una relación entre marca, audiencia y objetivos comerciales.
Sánchez 2.0 desarrolla estrategias de contenido que combinan creatividad, publicidad y análisis.